Das Marktpotenzial beschreibt die maximale Aufnahmefähigkeit eines definierten Marktes für ein bestimmtes Produkt/Dienstleistung innerhalb eines bestimmten Zeitabschnittes.
Aus den Ergebnissen der Marktpotenzialanalyse lässt sich dann das Absatzpotenzial ableiten.
Marktgrössenbegriffe können in den Dimensionen: Mengen/Stücke oder in Geldgrössen/Geldeinheiten dargestellt werden.
